作者：谭璐 谢之迎 编辑：陈晓平 图源：视觉中国
700 亿规模的娃哈哈，正进入人事动荡期。
12 月初，有消息传出，前娃哈哈副总经理潘家杰，已加入新式茶饮公司古茗，担任供应链高级副总裁。
最要害的一出，发生在 11 月底。
工商信息显示，宗馥莉卸任法定代表人、董事长及总经理职务，正式退出日常经营管理，由许思敏全面接任。
同时，集团多位主要人员也发生变更，王国祥卸任董事、副总经理，包民霞出任董事、财务负责人。
这是一场关于商标权、家族利益与企业未来的深层博弈，扑朔迷离。有消息人士分析称，人事变动的关键，在于"娃哈哈"商标使用的合规性问题。
水面之下，暗流涌动。
心腹挂帅
其实，这场人事调整早有铺垫。
10 月 10 日，宗馥莉宣布辞去娃哈哈全部核心职务，并通过集团股东会与董事会审议。同日，许思敏就被任命为总经理。
最新完成的工商变更，只是这场权力更替，在明面上走完了流程。
目前，宗馥莉仍持有杭州娃哈哈集团 29.4% 股权，另外 46% 由杭州市上城区文商旅投资控股集团持有，24.6% 由娃哈哈集团基层工会联合委员会（职工持股会）持有。
接棒者许思敏，出生于 1994 年，毕业于浙江大学法学专业，原是宏胜集团法务部部长，被认为是宗馥莉的心腹之一。
2024 年 11 月，他在娃哈哈集团的微信公众号"哈哈号角"的一篇文章中称，法律是公司治理的重要基石，只有依法治理，公司才能稳健前行。
宗大小姐接班后，许思敏一路开挂，火速晋升。
2024 年 8 月底，娃哈哈董事会成员"大换血"，他进入高管团队，担任监事；
12 月开始，他进入更多公司，在浙江娃哈哈创业投资、杭州娃哈哈食品、重庆市涪陵娃哈哈饮料、吉林娃哈哈食品等，担任监事、董事、法人代表、总经理等职。
其最新任职动态，发生在今年 5 月，担任浙江娃哈哈实业股份董事。
许思敏
许思敏涉足的公司，娃哈哈系、宏胜系兼而有之。比如，他也是宗馥莉实控的浙江启力投资的高管。
许思敏露面不多，在 11 月 18 日的娃哈哈集团 2025 年销售会议上，宗馥莉缺席，他以总经理身份出席。
其发言寥寥数语，仅表示，"娃哈哈牢牢站稳了近 10 年业绩巅峰，实现稳健增长。"
商标之争
对于经销商来说，当吃瓜群众是其次，娃哈哈的业务走向，才是重中之重。
连月来，关于"娃哈哈"商标使用的合规性问题，几经波折。
娃哈哈集团在 9 月发布一份关于经销商沟通工作的通知，指出在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用。
从 2026 年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。
消息一出，外界哗然，引发另起炉灶的猜测。有经销商表示，不确定明年要卖的是什么品牌。
随后，名为"娃小宗"的微博账号现身，认证主体为宗馥莉控制的宏胜饮料集团。
宗馥莉宣布辞职之后，关于商标权的纷争，出现反转。
10 月 23 日，有经销商接到通知，2026 年继续销售"娃哈哈"品牌产品，不启用"娃小宗"。在 11 月中旬举行的销售会议上，也全程未提及"娃小宗"。
辞职之后，宗馥莉没有闲着。
很快，微信公众号"宏胜—成长天地"推送了一条信息，宗馥莉以宏胜集团总裁的身份，在杭州主持了宏胜片区工作会议。
她系统梳理了 2025 年在生产经营、技术创新、安全管理等方面的新进展， 并筹划了下一阶段的重点任务，包括工艺创新、产线模具升级、人效管理改革、质量体系完善等。
宗馥莉
从数据上看，宗馥莉接手娃哈哈的 15 个月，业务依旧平稳向好。
2024 年，娃哈哈销售摸高到 700 亿。有知情人士透露，今年 1 — 9 月，据内部销售系统的统计，实际销售为 279 亿元，对比上年同期高基数，才微降 3.46%。
11 月中旬的娃哈哈销售会议，透露了 2026 年的四大方向，包括聚焦水类突破，拓展酒店、景区、水站等专业终端场景，深化数字化管理，以及优化物流体系。
强化掌控
多年前，宗馥莉就公开表示，娃哈哈需要进行内部清理，包括人员和市场结构的调整，并重新梳理发展思路。
全面掌舵后，她便迅速付诸实践。
其改革的核心内容可以概括为"宏胜化"，即试图将宏胜集团的成功经验和现代化管理模式，复制到娃哈哈集团，以提升效率和市场竞争力。
她大刀阔斧地砍掉大量销售表现不佳的 SKU，将沿用 20 年的"经销商压货制"改为按需生产，调整组织架构，强制推行 OKR（目标与关键成果）考核体系等。
腾挪布局，强化掌控。宗馥莉的管理风格，与娃哈哈传统的"家文化"，产生了激烈碰撞。
这触及了元老们的利益，引发不满，潘家杰、吴建林、余强兵等宗庆后的老臣，退出董事会。
新入职古茗的潘家杰，于 1994 年加入娃哈哈，历任供应部副部长、物资供应部部长等职，2019 年升任副总经理，负责集团整体运营，任职超 30 年，仍旧选择离开。
旧人去，新人来。现在，30 岁出头的法务人员，接棒饮料帝国的董事长，会有何作为，颇受关注。
改革未尽，尘埃未定。
对于宗大小姐来说，无论是企业管理还是家族官司，都远未到终局。
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